□本報(bào)記者 劉志婷　

　　走進(jìn)錦超服飾工廠店，各式各樣的襯衫琳瑯滿目。所謂“外行看熱鬧、內(nèi)行看門(mén)道”，這一件件看似簡(jiǎn)單的襯衫其實(shí)并不簡(jiǎn)單，領(lǐng)口、袖口等各處細(xì)節(jié)暗藏玄機(jī)，凝聚著巧思與匠心，彰顯著高端襯衫的品質(zhì)與魅力。

　　作為錦超服飾的“掌門(mén)人”，自1997年創(chuàng)業(yè)以來(lái)，潘錦超始終秉承匠心精神，認(rèn)真做好每一件襯衫，憑借高端化的行業(yè)路線和自主品牌在服裝領(lǐng)域撐開(kāi)了一片天，企業(yè)年產(chǎn)襯衫超500萬(wàn)件。今年，他被評(píng)為江蘇省勞動(dòng)模范。

　　懷揣匠心

　　打造高端品牌

　　創(chuàng)辦于1997年的錦超服飾，和許多服裝企業(yè)一樣，開(kāi)始只是做貼牌代工。經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展擴(kuò)張，錦超服飾已成為華東地區(qū)最大的襯衫生產(chǎn)廠家之一。然而此時(shí)，錦超服飾90%的產(chǎn)品主要出口歐美、日本等地，內(nèi)銷業(yè)務(wù)只占產(chǎn)量的10%。于是，如何打開(kāi)內(nèi)銷市場(chǎng)，成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路上的關(guān)鍵。

　　一件襯衫的制作有著幾十道復(fù)雜工序，大到面料選擇，小到一顆紐扣、一根線的運(yùn)用，都會(huì)產(chǎn)生不同的“碰撞”，要得到一件高品質(zhì)的襯衫，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不容忽視。深諳此道的潘錦超，便從細(xì)節(jié)處著手，憑借代工積累的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立了“薩爾瓦多·博薩”“瀾維奧”等品牌，決心依靠自主品牌打開(kāi)國(guó)內(nèi)銷路。

　　面料為200支高紗支，瑞典進(jìn)口，穿起來(lái)輕薄、舒適；紐扣是精致的貝殼扣；領(lǐng)口裁線極細(xì)，看起來(lái)很秀氣……這是錦超服飾旗下的自主品牌“瀾維奧”的一款襯衫，零售價(jià)超過(guò)3000元。據(jù)介紹，“瀾維奧”主打高端路線，在多個(gè)一線城市高端商場(chǎng)設(shè)有專柜，售價(jià)在1000元至5000元不等；而“博薩”則主打年輕路線，差異化的品牌定位，高品質(zhì)的襯衫質(zhì)量，讓錦超服飾在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，走出了一條品牌化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型之路。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

　　推動(dòng)企業(yè)跨越發(fā)展

　　要在市場(chǎng)上永立潮頭，必然少不了研發(fā)設(shè)計(jì)投入和銷售團(tuán)隊(duì)。

　　據(jù)了解，錦超服飾每年在研發(fā)設(shè)計(jì)上的投入達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。潘錦超說(shuō)，疫情前，他每年都會(huì)帶領(lǐng)設(shè)計(jì)師到歐洲了解當(dāng)季世界流行趨勢(shì)，每季度推出上千種新品和成品，供國(guó)內(nèi)外高端品牌挑選。不僅如此，潘錦超還在上海、廣州、洛杉磯、東京設(shè)立了辦事處，辦事處陳列各種當(dāng)前較為流行的面料和襯衫樣品，方便客戶參觀洽談。這幾年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展迅猛，錦超服飾也緊抓時(shí)機(jī)，入駐了淘寶、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，并組建了線上營(yíng)銷推廣團(tuán)隊(duì)。雖然目前還在起步階段，但潘錦超充滿信心，他相信，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，錦超服飾將實(shí)現(xiàn)一個(gè)新的跨越。

　　“只有緊跟時(shí)代的變化，不斷進(jìn)步，才能把產(chǎn)品做到極致。”潘錦超告訴記者，這幾年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于面料的功能性提出了更高要求。所以，研發(fā)團(tuán)隊(duì)也在不斷突破和創(chuàng)新自身工藝和技術(shù)，推出了薄荷纖維、蘆薈纖維、火山巖纖維、DP免燙等面料的襯衫，獲得了消費(fèi)者的青睞。

　　在做大做強(qiáng)企業(yè)的同時(shí)，潘錦超也不忘自身所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。去年，蘇州錦超服飾有限公司在貴州玉屏投資建廠，助力精準(zhǔn)扶貧。目前，玉屏項(xiàng)目已招收員工250人，項(xiàng)目完全達(dá)產(chǎn)后可解決就業(yè)崗位500余個(gè)，對(duì)玉屏持續(xù)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略起到積極的助推作用。